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Fossil看来是铁了心要做“混合型手表”

2017-01-09 13:06 171 0 RSS 好奇心日报 发表评论
导读:过去1年,整个可穿戴设备市场都没有什么好消息,智能手表出货量连续两个季度萎缩,最大的可穿戴设备公司 Fitbit 股价仍然低迷。

过去1年,整个可穿戴设备市场都没有什么好消息,智能手表出货量连续两个季度萎缩,最大的可穿戴设备公司 Fitbit 股价仍然低迷。

但时尚腕表集团Fossil看好这个市场未来1年的增长。这家公司在今年的国际电子消费展(CES)上宣布,他们将在 2017 年推出300款可穿戴设备,包括手环和手表,并且还说要增加新的品牌。

这意味着Fossil把可穿戴设备看作是今年发展的重点,300款的目标数目不小。这家公司两年前刚进入可穿戴市场,去年推出了共140款智能手表、手环,比初定的计划多了40款,但新一年的目标比去年翻了一倍。

在今年的CES展会上,Fossil集团和他们的合作伙伴,包括阿玛尼、施格恩等推出了多款智能手表。Fossil集团旗下的可穿戴品牌Misfit今年也带来了一块外观不错的Vapor智能手表,配备了 GPS、心率监测。

Fossil集团旗下的Misfit今年在展会上推出了Vapor智能手表

Fossil集团至今没有公布旗下可穿戴设备的销售情况。据 Fossil 集团的首席技术官(CTO)Sonny Vu说卖得不错。他原本是Misfit CEO,随着收购进入到Fossil。这可能跟他们的产品定位有关。Fossil集团首席策略和数字官Greg McKelvey称:“特别的一点是,我们那些混合型的智能手表已经证明,我们的消费者想要的是功能和时尚的平衡。我们很好地填补了这块市场空缺。”

所谓的混合型智能手表,指的就是那些保持了腕表外观,内部增加心率监测等功能的手表,因而外观上更接近于传统手表。

在整个市场低迷的情况下,Fossil 集团将可穿戴设备作为今年的重点来做,看上去有些反常。但对于 Fossil 来说,智能手表可能是这家公司仅有的潜在增长点。

过去1年时间来,占据了Fossil 75%收入的手表表现糟糕,股价连续下跌。CEO Kosta Kartsotis将原因归于传统手表以及零售行业遇到的压力,并且在今年11月份宣布要开始一项为期多年的重整计划,调整产品开发以及销售方式。现在看来,可穿戴设备在Fossil集团的计划里是重要的一环。

当然,作为腕表市场上重要的厂商,Fossil在设计、生产上不是太大的问题。Fossil集团每年能卖出2600万支手表,是排名前五的手表制造商,除了自己制造手表外,还会承接包括 DKNY、Michael Kors等品牌的授权生产订单。

除了品牌、设计,Fossil更有把握的是渠道。CTO Sonny Vu称:“大多数可穿戴设备公司通过欧盟的渠道商销售,不是德国的手表商店。Fossil在这些商店里有30年的经验了。”

欧瑞咨询在今年的一份报告中称,除了多条品牌产品线外,Fossil 集团的优势集中在广泛的销售渠道上。只计算线下门店数量的话,Fossil2014年在90个国家拥有3万家门店,在美国有 284家门店。虽然去年年底称要减少门店,但规模仍然相当可观。

虽然 Fossil集团看起来对于可穿戴设备有不少信息,也相信他们的产品定位,但用来说服华尔街仍然需要持续的业绩增长。分别从传统表业和可穿戴市场来看,这件事都很难。

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